Gevonden worden in ChatGPT: wat is GEO?

Wat is GEO?

GEO staat voor generative engine optimization: je website en je bedrijf zo neerzetten dat AI-zoekmachines je herkennen, begrijpen en noemen. Waar SEO gaat over een plek in de lijst met blauwe links, gaat GEO over een plek in het antwoord zelf. Je ziet het ook als AEO of AI-SEO; het gaat om hetzelfde.

Het goede nieuws: het is geen ander vak. Bijna alles wat GEO helpt, helpt ook je gewone vindbaarheid in Google. Het slechte nieuws: er is geen knop die je in ChatGPT zet. Wie je iets anders belooft, verkoopt lucht.

Hoe kiest een AI-zoekmachine zijn bronnen?

Een AI-antwoord over een actuele vraag, zoals "goede webdesigner in Breda", komt zelden alleen uit het geheugen van het model. Het model zoekt eerst op internet, leest een handvol pagina's en vat die samen. Google gebruikt daarvoor zijn eigen zoekindex, ChatGPT zoekt onder meer via Bing. Wat dat betekent:

• Sta je niet in de zoekindex, dan besta je niet. Een pagina die Google of Bing niet kent, kan ook niet als bron gebruikt worden.
• Wat anderen over je zeggen telt mee. Reviews, vermeldingen in bedrijvengidsen en artikelen op andere sites zijn voor een model het bewijs dat je bestaat en goed bent.
• Duidelijke tekst wint. Een model citeert graag een pagina die in één zin zegt wat je doet, voor wie en waar. Vage slogans zijn lastig samen te vatten.

Wat kun je vandaag al doen?

1. Zorg dat je in Google en Bing staat. Meld je site aan in Google Search Console én in Bing Webmaster Tools. Die tweede vergeten veel ondernemers, terwijl ChatGPT er deels op leunt.
2. Laat AI-crawlers toe. Kijk in je robots.txt of je bots als OAI-SearchBot (ChatGPT), PerplexityBot en Googlebot niet blokkeert. Sommige hosts en beveiligingsplugins doen dat standaard.
3. Houd je bedrijfsgegevens overal gelijk. Dezelfde naam, hetzelfde adres en telefoonnummer op je site, je Google Bedrijfsprofiel, KvK en in bedrijvengidsen. Een model dat drie verschillende adressen vindt, twijfelt.
4. Verzamel reviews met inhoud. "Top!" helpt weinig. "Tijn bouwde onze site en koppelde de vacatures aan ons systeem" vertelt een model precies wat je doet.
5. Schrijf antwoorden, geen slogans. Beantwoord op je site de vragen die klanten echt stellen, met de vraag als kop en het antwoord in de eerste zin eronder.
6. Gebruik gestructureerde gegevens. Met LocalBusiness-gegevens (schema.org) vertel je zoekmachines zonder twijfel wie je bent, waar je zit en wat je doet.

En llms.txt dan?

llms.txt is een tekstbestand in de hoofdmap van je site met een korte samenvatting van wie je bent en welke pagina's ertoe doen, speciaal voor taalmodellen. Het is een voorstel, geen standaard, en geen van de grote AI-bedrijven heeft gezegd dat ze het gebruiken. Het kost weinig en kan geen kwaad, maar verwacht er geen wonderen van.

Op mijn eigen site staat er een, samen met een Content-Signal in robots.txt. Daarin staat dat de inhoud gebruikt mag worden voor zoekmachines, als bron in AI-antwoorden en voor training. Dat laatste is een bewuste keuze: een model dat VDV Software kent, kan het ook noemen. Voor een bedrijf met betaalde inhoud kan de afweging anders uitvallen.

Wat GEO niet is

Teksten volproppen met "beste webdesigner Breda", verborgen instructies voor AI in je pagina zetten of nepreviews kopen. Het eerste werkt al jaren niet meer in Google, en de AI-zoekmachines zijn gebouwd op dezelfde signalen. Het tweede en derde kunnen je uit de resultaten laten verdwijnen.

Conclusie

GEO is vooral goede SEO met een paar accenten: sta in Google én Bing, laat de bots toe, houd je gegevens overal gelijk en zorg dat anderen over je praten. Een snelle, duidelijke website is daarbij het fundament. Meer over de lokale kant lees je in lokale SEO: zo word je lokaal gevonden. Wil je een site die vanaf het begin zo gebouwd is? Kijk bij webdesign Breda.